Czy polski lider e-commerce może utrzymać swoją pozycję, gdy globalny gigant szykuje potężną kontrofensywę? Oto, jak wygląda mapa sił na jednym z najbardziej konkurencyjnych rynków w Europie.

Allegro w europejskiej czołówce

Zgodnie z raportem platformy logistycznej Waredock, Allegro jest trzecim największym sprzedawcą w Europie, jeśli chodzi o platformy typu marketplace. Liderem jest Amazon, a tuż za nim plasuje się eBay. Inne opracowanie, firmy Lengow, daje Allegro czwartą pozycję, tuż za Zalando.

Nasza strategia to konsekwentny rozwój biznesu międzynarodowego. Widać to w Czechach i na Słowacji, gdzie sprzedaż na naszym marketplace urośnie w 2025 o ponad 50 proc. W bieżącym roku naszą uwagę i energię mocno koncentrujemy na rynku węgierskim – mówi Marcin Kuśmierz, prezes Allegro.

Eksperci podkreślają, że siła Allegro wynika głównie z jego dominującej pozycji na rynku polskim. Platforma pomaga generować ok. 1 proc. polskiego PKB.

Amazon przyspiesza: 23 miliardy złotych inwestycji

Tymczasem konkurencja nie śpi. Amazon zapowiada, że w latach 2026-28 przeznaczy na rozwój w Polsce ponad 23 mld zł. To potężny zastrzyk kapitału w jednym z najbardziej konkurencyjnych krajów w obszarze e-commerce w Europie.

Polska należy do najbardziej konkurencyjnych krajów w obszarze e-commerce w Europie. Naszą odpowiedzią jest połączenie globalnego zasięgu z dopasowaniem oferty do lokalnych preferencji — mówi Katarzyna Ciechanowska-Ciosk, dyrektorka zarządzająca Amazon.pl.

Oznacza to m.in. wdrożenie płatności Blikiem, dostawę do paczkomatów InPostu oraz sklep Polskie Marki z ponad 1200 rodzimymi brandami. W zeszłym roku Amazon uruchomił także dostawę tego samego dnia w Warszawie dla użytkowników programu Prime.

Gdzie uderzą miliardy?

Inwestycje Amazona obejmą rozwój sieci logistycznej, zaawansowane technologie AI i robotykę oraz programy wspierające polskich sprzedawców. Jednym z flagowych projektów ma być uruchomienie w 2026 r. nowego centrum logistycznego w Dobromierzu.

Centrum logistyczne w Dobromierzu będzie wyposażone w jedne z najnowocześniejszych rozwiązań robotycznych w naszej europejskiej sieci operacyjnej — podkreśla Mariangela Marseglia, wiceprezeska europejskiej sieci sklepów Amazona.

Obiekt o powierzchni 200 tys. m kw. ma stworzyć ponad tysiąc stałych miejsc pracy w pierwszym roku. Amazon informuje, że w latach 2012-25 zainwestował nad Wisłą już ponad 45 mld zł, tworząc 19 tys. stałych miejsc pracy.

Nie tylko logistyka: presja z wielu stron

Ale to nie koniec wyzwań dla Allegro. Eksperci wskazują na rosnącą presję ze strony platform chińskich, takich jak Temu i Shein.

Temu już w marcu ubiegłego roku wyprzedziło największy marketplace w Polsce pod względem liczby użytkowników – zauważa Damian Siusta z Postis, cytowany przez Parkiet.

Chińscy giganci nie konkurują już tylko ceną. Inwestują w twardą infrastrukturę w Europie, jak centrum logistyczne Shein pod Wrocławiem. Te inwestycje to także przygotowanie do unijnej reformy celnej.

Od lipca bowiem wchodzą opłaty 3 euro od każdej niewielkiej przesyłki trafiającej spoza UE na rynek. Branża liczy, że to ureguluje konkurencję.

Jaka przyszłość czeka polski rynek?

Eksperci podkreślają, że Allegro ma realne szanse na dalsze umacnianie pozycji, ale przede wszystkim w Europie Środkowo-Wschodniej. Kluczową barierą w ekspansji paneuropejskiej jest brak infrastruktury logistycznej i ekosystemu usług na poziomie Amazonu.

Platforma ma realne szanse wzmacniać pozycję poza Polską, ale przede wszystkim jako lider regionu, raczej nie całej Europy. Jego przewaga w kraju wynika z połączenia lokalnej logistyki, płatności, ale przede wszystkim zaufania i przyzwyczajeń kupujących – mówi Bartosz Sawicki, prezes Meest Transfer.

Według prognoz ECDB, wartość europejskiego handlu internetowego wzrośnie z 709 mld USD w 2024 r. do 901 mld w 2028 r. Polski rynek ma w tym czasie osiągnąć 192 mld zł. Walka o miejsce w tym torcie dopiero się rozkręca, a stawka jest bardzo wysoka.